A adoção de novas práticas de marketing em um mercado é afetada por vários fatores. O primeiro é a disponibilidade de recursos. Se uma empresa não tiver os recursos necessários para implementar novas práticas de marketing, ela não poderá adotá-las. O segundo fator é a competição. Se os concorrentes estiverem adotando novas práticas de marketing, a empresa precisará fazer o mesmo para manter-se competitiva. O terceiro fator é a aceitação do mercado. Se o mercado não estiver pronto para aceitar novas práticas de marketing, elas não terão sucesso. Por último, a disponibilidade de tecnologia é um fator importante. Se a tecnologia necessária para implementar novas práticas de marketing não estiver disponível, elas não poderão ser adotadas. Esses são os principais fatores que afetam a adoção de novas práticas de marketing em um mercado.
